La comunicazione visiva

La comunicazione visiva è la trasmissione di un messaggio tramite un'immagine.
Detta anche comunicazione iconica è la possibilità di suggerire un'azione mediante ideogrammi,icone,fotografie,ed elaborazioni grafiche più o meno complesse.

E' importante nella comunicazione visiva che venga raggiunto l'effetto da parte dell'osservatore nel minore tempo possibile, per questo gli elementi preposti a questo ruolo comunicativo devono essere semplici, di immediata lettura, ed aventi colori che possano nell'immediato indurre all'azione che ci aspettiamo da parte del nostro target.

Nella comunicazione visiva bisogna valutare l'emittente,il ricevente il canale, il codice ed il contesto.
Ciò sta a significare che prima di strutturare un messaggio di comunicazione visiva dovremo concentrare la nostra attenzione su ognuno di questi elementi.
Sarebbe inappropriato strutturare un messaggio pubblicitario ad esempio ad un target (Ricevente) ignoto.
Se il nostro target ad esempio è un pubblico giovane dovremo utilizzare un canale di comunicazione ed un codice adeguato al nostro pubblico, quindi utilizzare colori e l'iconografia adeguata,sapendo bene quello che i giovani desiderano ricevere dalla nostra azienda ma sopratutto come comunicarlo, utilizzando un linguaggio informale,colori brillanti,il canale potrebbe essere ad esempio uno dei social network più in voga come Facebook o Instagram.

La comunicazione visiva si suddivide in Informazione Pratica e Informazione Estetica.
Rispettivamente nel primo caso il codice è di uso comune ed induce ad una azione pratica ed inequivocabile.

Ad esempio un segnale stradale di STOP causerà nell'immediato la reazione di pausa da parte di chi osserva, i segnali stradali sono di uso comune ed ampiamente diffusi,ed è quindi un'informazione inequivocabile. Nel caso dell'informazione estetica l'interpretazione è soggettiva,ed il messaggio potrà essere interpretato in maniera differente dagli elementi riceventi.

Nella comunicazione visiva è importante valutare i colori, il rosso ad esempio cattura maggiormente l'attenzione , viene definito comunemente un colore di Warning, il blue trasmette serenità induce al relax.
Sono importanti le forme delle icone o degli ideogrammi rappresentati, le forme spigolose inducono all'azione quelle più morbide e tonde trasmettono sicurezza. Spesso nella comunicazione visiva è importante anche il concetto di equilibrio, per cui ad esempio una locandina grafica avente un font che cambia di continuo sarà meno leggibile rispetto ad una avente unico font.
Stessa cosa relativamente all'equilibrio vale per la simmetria e l'ordinamento visivo degli elementi che compongono la nostra grafica, dedichiamo quindi cura e attenzione al corretto allineamento di tutti i componenti del nostro messaggio.